Reklamy AdWords, wykorzystywane do promowania zleconych witryn internetowych mają za główne zadanie znacznie zwiększyć ilość odsłon określonych stron WWW. Specjaliści w tego rodzaju dziedzinie stosują różne metody by osiągnąć oczekiwane przez zleceniodawcę rezultaty. Reklamy AdWords opierają się przede wszystkim na pozycjonowaniu stron WWW oraz linkach sponsorowanych. Optymalizacja polega na umieszczeniu adresu reklamowanej strony na jak najwyższym miejscu listy wynikowej, jaką wskaże wyszukiwarka internetowa po dokonaniu wpisu przez użytkownika sieci odpowiednich słów kluczowych.

Dobra pozycja na liście daje gwarancję, że użytkownik Internetu z pewnością natrafi na promowaną stronę witryny. Zbyt daleka lokata na wskazanej przez wyszukiwarkę pozycji zmniejsza szansę na regularne odwiedzanie strony WWW. Efektywne pozycjonowanie sklepów internetowych dają pewność właścicielom tego rodzaju witryn wymagany ruch na ich stronach WWW. Duża ilość odwiedzin przez internautów powoduje, że pośród nich znajdują się potencjalni kupcy zainteresowani zakupem polecanych przez sklep internetowy produktów.