Hasła reklamowe to jedno z najbardziej powszechnych narzędzi reklamowych. To one przyciągają uwagę ewentualnych klientów, łatwo wpadają w pamięć i sprawiają, że kontrahent z łatwością rozpoznaje nasze towary. Hasła reklamowe mają na celu promowanie produktów firm/działalności jednoosobowych/przedsiębiorstw w prasie, w Internecie, w telewizji. Hasła reklamowe powinny być chwytliwe, przemawiać do wyobraźni ewentualnych klientów. Skuteczność hasła reklamowego można zwiększyć umieszczając obok niego logo firmy. Hasła reklamowe są wszechobecne w języku reklamy. Najlepsze hasła reklamowe to te, które działają na podświadomość nabywców i przekonują ich, że reklamowany przez nie produkt jest powszechnie znany i nie metodę go nie mieć. Hasła reklamowe zwykle kierowane są do określonych, docelowych grup odbiorów. Inne hasła reklamowe trafią do młodzieży, inne do ludzi starszych, jeszcze inne do kobiet i do mężczyzn. Zbadanie wymagań grupy targetowej jest bardzo ważne przed przystąpieniem do wymyślania hasła reklamowego. W haśle reklamowym musimy wykazać jakość naszego produktu względem towarów konkurencji. Perfekcyjne hasła reklamowe nie mogą być zbyt długie, ponieważ takie jest ciężko zapamiętać. W bardzo wielu sytuacjach hasła reklamowe mogą być parafrazami znanych powiedzeń, obsługiwać związki frazeologiczne, podobieństwo brzmieniowe słów itp.